Je bent nooit te oud om te leven – of wel?

Dat raakt. En het is herkenbaar.
Ook uit ons eigen Proudies-onderzoek onder gepensioneerden bleek vorig jaar al: leeftijdsinclusiviteit is in Nederland nog geen vanzelfsprekendheid. Integendeel – ouder worden wordt vaak nog geassocieerd met afname, achteruitgang of 'niet meer meedoen'.

Daarom is het goed dat deze campagne er is.
Maar de uitwerking roept óók vragen op.

Ouderen als ‘living dead’ – helpt dat het beeld echt vooruit?

In de campagne zien we ouderen die als een soort zombies op de bank zitten, tot leven gewekt door een vurige salsadans – een overduidelijke knipoog, met zwarte humor als stijlmiddel. Maar eerlijk gezegd: door zo sterk te overdrijven, loop je het risico precies dat beeld te bevestigen waar je juist tegen ageert.

Want wie wordt hier nou echt aangesproken?

Zijn het de ouderen zelf – alsof zij eraan herinnerd moeten worden dat ze er nog toe doen?
Of is het hun omgeving – die misschien vaker onbewust in hokjes denkt, en ouderen minder serieus neemt dan jongere generaties?

En waarom worden alle vijftigplussers gepresenteerd als één homogene groep 'ouderen'?
Want laten we wel wezen: de meeste vijftigers staan nog midden in het leven.
Ze werken vaak nog 10 tot 17 jaar, hebben een druk gezinsleven, maken plannen, ontwikkelen zich, en dragen actief bij aan de economie én samenleving.

Ze zijn geen afgeschreven generatie. Integendeel: ze zijn de motor van onze maatschappij.

De kracht van blijven groeien

Toch toont de campagne ook een waardevolle onderstroom: het belang van blijven bewegen, leren, verbinden en jezelf blijven uitdagen.
Want ja, de beeldvorming heeft wél degelijk impact:

• Vooroordelen zorgen voor een lagere levenskwaliteit.
• Ze maken mensen terughoudender om nieuwe dingen te proberen of nieuwsgierig te blijven.
• En ze zetten een rem op talent, initiatief en zingeving – juist op een leeftijd waarop mensen dat hard nodig hebben.

Daarom laat SIRE in hun campagne gelukkig ook inspirerende voorbeelden zien. Van mensen die het leven met twee handen blijven aangrijpen. Niet als uitzondering, maar als realiteit die veel breder zichtbaar mag worden.

Bij Proudies bouwen we aan het nieuwe verhaal

Wij geloven dat ouder worden niet gaat over ‘je terugtrekken uit het leven’, maar over het leven opnieuw vormgeven – op jouw voorwaarden.
We zien het elke dag in onze community:

• Mensen die een boek schrijven, een bedrijf starten of vrijwilligerswerk doen.
• Mensen die een nieuwe liefde vinden, een opleiding volgen of de wereld rondreizen.
• Mensen die zin blijven geven aan elke dag.

Maar zolang het dominante beeld nog achterloopt, moeten we blijven duwen aan dat nieuwe narratief.

En dus hopen we dat deze campagne vooral het begin is van iets groters: een breed maatschappelijk gesprek over ouder worden, leeftijdsinclusiviteit en representatie. Een gesprek dat verdergaat dan campagnes – en leidt tot echte verandering.

💬 Herkent u dit beeld?

👉 Voelt u zich gezien in hoe ouderen in de media worden gepresenteerd?
👉 Op wie denkt u dat zo'n campagne écht effect heeft – en waarom?
👉 Wat zou u zelf anders doen om het beeld over ouder worden te veranderen?

We zijn benieuwd naar uw mening. Laat het ons weten in de reacties of stuur uw verhaal naar onze redactie.

📩 Klik hier om u aan te sluiten bij Proudies.
📣 Volg ons voor interviews, inzichten en inspiratie voor een leven vol mogelijkheden – op elke leeftijd.

Samen herschrijven we het verhaal. Niet met één campagne, maar met een beweging.

‍