"Toen mijn vader een aantal jaar geleden met pensioen ging, kon hij niet echt iets vinden wat bij hem paste om zinvol zijn nieuwe fase in te vullen. In deze zoektocht die ik met hem ondernam, kwam ik erachter dat het met pensioen gaan anno nu anders is dan 20 tot 30 jaar geleden. Mensen zijn tegenwoordig fitter en gezonder dan ooit tevoren en willen hun tijd actief en zinvol invullen. Een nieuwe taal leren, wereld rond reizen, of doorwerken. Echter, het traditionele beeld van het pensioen, zoals 'achter de geraniums zitten', is nog steeds aanwezig en beïnvloedt de perceptie van deze levensfase. Er was nog geen plek die liet zien hoe het anders kon. Tijd om dat anders te doen. Met Proudies hebben wij een plek gecreëerd dat deze beeldvorming uitdaagt en mensen inspireert en informeert om het meeste uit hun leven te halen.