Elk jaar, op 9 oktober, wordt wereldwijd de Ageism Awareness Day (ook wel Ageism Awareness Day) georganiseerd: een dag gewijd aan het onder de aandacht brengen van leeftijdsdiscriminatie: de subtiele én de duidelijke vormen van vooroordelen op basis van leeftijd.Het is een moment om stil te staan bij de manier waarop we in onze samenleving denken over ouder worden, hoe beeldvorming ouderen vaak vervormt en wat we kunnen doen om dat te veranderen.
.png)
De Wereldgezondheidsorganisatie noemt ageism een van de meest hardnekkige vormen van discriminatie. Het gaat niet alleen om wat anderen denken over ouder worden, maar ook om wat jij zelf bent gaan geloven.
De Amerikaanse psycholoog Becca Levy liet in haar onderzoek zien dat mensen die ouder worden met een positief beeld van zichzelf gemiddeld meer dan zeven jaar langer leven dan mensen die negatieve stereotypen hebben geïnternaliseerd.
Met andere woorden: hoe je denkt over ouder worden, beïnvloedt letterlijk hoe je ouder wórdt.
Volgens het Proudies Jaaronderzoek 2025 zegt meer dan 70 procent van de 60-plussers zich niet te herkennen in de manier waarop hun generatie wordt afgebeeld in de media.
Te vaak zie je beelden van kwetsbaarheid, eenzaamheid of zorg. Terwijl jouw generatie óók bestaat uit mensen die werken, reizen, sporten, ondernemen, zorgen voor anderen, zich opnieuw uitvinden.
“Alsof ouder worden iets is dat je overkomt,” zei een deelnemer aan het onderzoek, “en niet iets wat je actief beleeft.”
Die vertekening heeft gevolgen. Want als de samenleving ouderen voortdurend ziet als kwetsbaar of minder capabel, ga je dat op den duur misschien zelf ook geloven.
Ageism uit zich zelden in openlijke uitsluiting. Het zit in de kleine dingen.
De recruiter die denkt dat iemand van 60 “toch bijna met pensioen” is. De arts die zegt: “Dat hoort bij de leeftijd.” De film waarin geen enkel hoofdpersonage boven de 55 is.
Op zichzelf lijken het details, maar samen vormen ze een systeem. Ouderen voelen zich minder serieus genomen, minder gezien, minder relevant. En dat heeft effect: mensen trekken zich terug, nemen minder risico, durven minder te leren of te dromen.
Zo wordt leeftijd niet alleen een getal, maar een grens.
Die grens past niet meer bij de werkelijkheid.
Zestigers werken, reizen, starten bedrijven, leren Spaans, doen yoga, beginnen een tweede carrière of een nieuwe liefde. De 70-jarige fotograaf, de 75-jarige filosoof, de 80-jarige bergwandelaar — ze bestaan in overvloed, maar zijn zelden zichtbaar.
Toch blijven we ouder worden vooral zien als achteruitgang. “We beschouwen ouder worden als iets dat we moeten verdragen,” zegt socioloog Tineke Abma, “in plaats van iets dat we kunnen vormgeven.”
Het goede nieuws: je kunt er zelf iets aan doen. Misschien niet door de hele wereld te veranderen, maar wel door de kleine bewegingen te maken die ertoe doen.
Woorden doen ertoe. Zeg niet dat iemand “nog verrassend vitaal” is, maar gewoon vitaal. Vermijd woorden als “oudje” of “bejaard” als ze niet nodig zijn. Ze suggereren afstand, terwijl ouder worden juist verbinding verdient.
Denk eens na: hoe kijk jij zelf naar ouder worden? Zie je het als verlies, of als verdieping? Als je merkt dat je denkt in beperkingen (“Dat kan ik op mijn leeftijd niet meer”), vraag je dan af: is dat echt zo — of is dat wat je altijd hebt gehoord?
Vertel hoe ouder worden er voor jou uitziet. Deel je verhaal online, of gewoon met mensen om je heen. Jij bént de tegenstem van het stereotype. Elke keer dat je iets nieuws leert, reist, werkt, of plezier maakt, breek je onbewust met dat beeld.
Als je ziet dat jouw doelgroep in media of reclame eendimensionaal worden afgebeeld, zeg er iets van. Stuur een bericht, schrijf een reactie, of steun merken die realistische beelden tonen.
Ageism Awareness Day is geen dag van schuld, maar van bewustwording.
Het gaat er niet om wie er “fout” is, maar om wat we samen beter kunnen doen.
Want ouder worden is niet iets wat je overkomt, het is iets wat je leeft.
En hoe we daar als samenleving over praten, bepaalt of je je gezien voelt — of vergeten.
Bij Proudies geloven we dat verandering begint met verhalen. Jouw verhaal, dat van anderen, samen een nieuwe werkelijkheid vormend: waarin ouder worden niet het einde van iets is, maar het vervolg van alles.
Misschien is dat de kern van Ageism Awareness Day: dat ouder worden niet gaat over tellen, maar over vertellen. Over de manier waarop jij je leven blijft schrijven, hoofdstuk na hoofdstuk.
Want leeftijd is geen beperking.
