Vijf op de honderd.
Zoveel mensen in de derde levensfase herkennen zich in het beeld dat reclame van hen maakt. Dit is de korte versie van het Proudies Jaaronderzoek 2026. Je ziet hier waar het beeld niet klopt. Wat je eraan doet, per profiel en per categorie, staat in het volledige rapport.
herkent zichzelf grotendeels of volledig in het beeld dat media en reclame van deze levensfase laten zien. Proudies Jaaronderzoek 2026, n=646.
Ruim de helft ziet zichzelf nauwelijks of helemaal niet terug.
In een tweede onderzoek, onder een groep die bijna veertien keer zo groot is, kwam vrijwel hetzelfde getal uit. Ook binnen en buiten de Randstad is het beeld gelijk.
In hun eigen woorden.
We vroegen naar het grootste misverstand over deze levensfase. Er kwamen ruim 4.400 antwoorden binnen. Twee daarvan, letterlijk.
Òf je bent de fitte, reizende variant, òf je bent ziek en zielig. Niets daartussenin.Deelnemer, Jaaronderzoek 2026
Dat we slome boomers zijn terwijl we belangrijke smeerolie zijn in maatschappelijk en economisch opzichtDeelnemer, community-onderzoek
Letterlijke antwoorden op de open vraag over het grootste misverstand, inclusief eigen spelling.
Vier manieren om deze fase te leven.
Leeftijd zegt weinig over wat mensen in deze fase doen. Uit het onderzoek komen vier profielen die dat veel beter voorspellen. In leeftijd en woonplaats lijken ze op elkaar. In wat ze willen, kopen en vertrouwen, verschillen ze sterk.
Vooruitkijkers
Zien deze fase als een tijd vol mogelijkheden en vullen die met reizen, leren en nieuwe mensen.
Gevestigden
De grootste en meest tevreden groep. Hun leven is ingericht zoals ze willen.
Verbouwers
Richten hun leven opnieuw in, en maken zich tegelijk de meeste zorgen.
Nog open
Hebben deze fase nog niet ingevuld en noemen de minste plannen.
Proudies Jaaronderzoek 2026, 738 ingedeelde deelnemers.
Per profiel een eigen pagina.
Met de cijfers waarmee je een plan maakt, en een sleutel waarmee je de profielen in je eigen klantbestand herkent.
- Waar elk profiel nieuws en inspiratie volgt
- Waarom elk profiel een merk vertrouwt
- Waar elk profiel meer geld aan wil besteden
- Wat elk profiel de komende twee jaar gaat doen
- De profielsleutel: tien stellingen, met rekenblad
- Alle vragen per profiel in de Excel-bijlage